课程: 内容营销基础知识
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利用赢得媒体和付费媒体进行推广
要让内容被合适的人群看到， 有效方法之一便是获得现有受众的关注。 这正是应该使用赢得媒体 和付费媒体做的事情：帮助分发内容。 作为 PESO 模型的关键组成部分， 赢得媒体指既不是自己制作， 也不是花钱让别人制作的相关内容 通常是出版物、博主、播客、 网红和其他新闻来源的免费宣传。 赢得媒体形式多样，比如新闻、 网红帐号在社交媒体上的提及、 电视新闻节目、播客甚至顾客评论。 赢得媒体相当于一种能力， 让你能够将公司内容 展现给对同一内容话题感兴趣的受众。 比如，在媒体上宣传你的内容。 假设你发布了一份 关于所在行业的新研究报告， 这是你的自有媒体。 为了获得赢得媒体， 你开始向相关行业出版物推介这项研究， 看看他们有没有兴趣在文章中报道， 突显研究成果。 可靠的业内玩家往往都有自己的受众， 向他们进行推介并建立联系， 是获得赢得媒体的有效方法。 付费媒体指企业花钱 让人向更广泛的受众宣传自己的内容， 或者花钱让第三方制作内容。 你可以投资的付费媒体有很多， 比如点击付费广告、网红营销、 社交媒体广告、 本地广告、播客广告和展示广告等。 借助付费媒体， 你可以让内容触达更多合适人群， 这比付费向顾客推送促销信息 更容易让人接受。 我的一位客户曾使用 PESO 模型 大幅提升了内容的浏览量， 同时提高了销售额。 我们合作撰写了一系列教育和娱乐文章， 将他们的产品与主要竞争对手的产品 进行了比较并分析了各自的优缺点。 得益于这种产品比较， 他们的内容在谷歌搜索中的排名越来越高。 为了进一步在搜索中占据主导地位， 他们将产品发送给业内的短视频网红， 并提供推介文案和话术， 将产品与领先竞争对手进行比较。 一些网红发布了视频评论，这是赢得媒体。 这在短期内提升了人们对他们的关注， 并在几个月后增加了在搜索中的曝光度。 为了提高自有和赢得媒体的有效性， 我们在付费媒体上也投入了一些资金， 在短视频网站上推广内容， 把产品介绍给更多人。 无论是推介还是付费触达更多顾客， 你都可以采用综合的分发方法 让内容走得更远。
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